安德玛签下库里差点掀翻耐克成就商业神话，可惜16年错过最佳时机

一、神话奠基

库里之于安德玛就如乔丹之于耐克。

84年乔丹刚进联盟面临球鞋的商业合同签约。70、80年代的阿迪、匡威在NBA都是如日中天，对于球星收揽处于垄断地位，顶级球星几乎都在阿迪、匡威旗下，耐克毫无还手之力。而乔丹当初一片真心向曹营可惜匡威却并不看好乔丹，提供的代言合同犹如歧视乔丹。反观耐克趁机拿出比匡威优越好几倍的条件打动了乔丹，将其签下，乔丹从此让濒临倒闭破产的耐克起死回生成就世界体育品牌的超级巨头，塑造了个人与商业合作的超级神话。

对于安德玛这个体育品牌新军估计国内90%以上球迷在2014年以前是完全不知道安德玛。安德玛于1996年才成立，只是一家生产穿在运动服里面的专业紧身内衣的顶级企业，虽然有些产品比耐克还贵，可知名度在全球范围内的普通消费者群体中有点寂寂无闻。

安德玛进入篮球鞋领域后一直在寻找顶级的球星代言，但联盟巨星不管成名前还是打出身价后，都会被阿迪和耐克两巨头瓜分，球星也乐意加入两家巨头。其他明星球员也大多被锐步、新百伦、彪马等品牌签下，所以安德玛要签下一个巨星代言提升品牌影响力极其困难。当时旗下最大牌球星还是詹宁斯，大家还记得他吗？

13年库里与耐克4年合约结束后，加之库里频繁的受伤，续约合同并没受到耐克的重视，与当初的乔丹和匡威何其相似。后来安德玛的诚意打动了库里，而签下库里也是安德玛一种无可奈何的赌博。安德玛多年签不到联盟顶级巨星只好选择当时极具潜力又专门书写伤病史的玻璃人库里，为之一搏。好在之后库里打出超神的表现成为开启一个新时代的超级巨星，安德玛随之迅速成长为与耐克齐肩的新星体育品牌巨头。

库里的变态、逆天三分球能力，改变了联盟，刮起了小球旋风，经常一波流的带走比赛极具观赏性，如一股清流注入所有人的感官细胞，极度畅爽。15和16年库里蝉联MVP，而16年更是打出历史级别的现象级超神表现，率队取得73胜打破20年前乔丹96赛季72胜的神迹，并且是NBA历史上首个全票当选的MVP，连乔丹也没能做到过，库里的声望真正达到顶峰。再加之库里良好的人品和形象以及帅气的颜值，老球迷和年轻球迷随之对安德玛趋之若鹜，安德玛也如飓风般席卷了全球，销售业绩简直就是坐火箭般的往上蹭，抢占了耐克不少的市场份额。在篮球鞋领域一度盖过耐克的风头，风靡一时。可惜商场如战场，作为NBA赞助商的耐克岂能容忍！联合联盟打压是必然的，安德玛终归昙花一现，至今再没掀起大浪花。安德玛赌博般签下了库里，虽然赌中了库里，却没能赌赢更强的资本。

二、暗流涌动

15年的总决赛MVP没给战术核心库里，却匪夷所思的颁给了一哥，而理由却是相当可笑还经不起推敲的一哥限制了詹姆斯发挥，最终捧杯。懂得联盟和耐克合作的球迷，其中原因不言自明。商业联盟是和资本挂钩的，越来越商业化的联盟何来绝对公平，这本就不现实。

要按照这个理由，参考今年雄鹿队的夺冠过程，霍勒迪没防保罗时0:2落后，后来主防保罗完全把保罗限制住了，导致太阳进攻被切割，雄鹿打出气势如虹的攻势，完全是霍勒迪的作用，理应获得MVP。但说归说，这理由是站不住脚的，当个段子笑一笑就行了。

库里丢失fmvp的背后真正缘由主要还是资本的强大话语权。库里在全球的影响力让安德玛迅速串红为当红炸子鸡，股票一路飘红，商业价值和市值爆炸般扩大，耐克定然坐卧不安，不可能眼睁睁让一个新品牌的竞争对手来攻占自己的地盘，严重地威胁到自己还不作为，所以不顾一切的打压才是资本逐利的本质，资本才是最终话语权。

接着2016年勇士的常规赛神迹和库里个人表现堪称完美。总决赛前4场居然打得三巨头完整的骑士毫无还手之力，3比1领先，只差一场就能创造神话了。一边倒的比赛更让总决赛没了悬念，让赞助商和联盟的商业利益受到了损失。

变故恰恰就在第四场结束后。背后的商业因素才最终决定了格林、库里和勇士及安德玛的命运，甚至安踏都受到了些许波澜。

耐克与联盟抓住詹姆斯激怒格林犯错的绝好机会，联合联盟打压；而联盟本就希望骑勇在总决赛的对决，也期待三巨头完整的骑士的精彩复仇之旅，创造收视率神话，才会在西部决赛偏袒勇士。

3:1的大比分，好了巧了，机缘已来，格林这机会刚刚好，所以“奸商”耐克与联盟一拍即合，果断对格林做出禁赛处罚。

三、神话破灭

格林的禁赛就如蝴蝶效应一般。勇士的内线没了格林这道防守屏障，博古特再强也是唇亡齿寒，防守压力剧增，天平开始倾斜。骑士三巨头完整，实力本来就强，况且三巨头的个人能力也不是勇士可比的，博古特在激烈的对抗中倒霉的轰然倒下，给后面的比赛带来链式反应。关键的第六场库里还六犯下场，勇士的仅存的气势也被狠狠削弱了，就有了NBA历史上最精彩的抢七大战。

题外话:这场比赛确实好看，在相对公平的判罚范围内进行，让球员自己决定比赛。如果勇士夺冠，耐克方面估计要失望。好在詹姆斯和骑士给力阻止了库里和勇士的登顶，给耐克注入了一股强劲能量反转商业局面。

NBA作为一个商业联盟不可能是纯粹的竞技体育，更不可能存有绝对公平，球迷们只能期待相对公平。

如果勇士最后夺冠，库里也将如乔丹一样成就一个商业代言合作的神话，安德玛也能在体育品牌界站在顶峰与耐克阿迪并肩，甚至在篮球鞋领域超越也不是不可能的。

一切就在背后的各种因素中落下帷幕，库里之于安德玛虽然没有成就一个神话，但是也把双方的合作提升到了一个高度。安德玛赌赢了库里，也获得了极大商业价值的提升，接着在18年签下了大帝恩比德这样的潜力巨星。

结语:

所谓成王败寇，夺冠不仅仅是竞技水平的体现，还有各种阳谋和阴谋诡计，这也是很正常的，不要觉得不择手段可耻，商业联赛的每个球员都与利益息息相关，球员可比我们明白得多。而历史最后永远只会记住赢家，赢家才能通吃。等到二三十年后一切尘归尘土归土，谁会记得当初夺冠的过程，历史终归只会记住赢家。

勇士落败不能怪别人，因为苍蝇不叮无缝的蛋，怪也只能怪勇士自己和格林。教练、队友都知道格林嘴炮脾气大，就应该早预防，管好格林，提醒格林像91年的公牛面对活塞各种挑衅于不顾，只专注于在球场上打败对手，不给对手任何机会，任何阳谋阴谋都枉然，那笑到最后的定然是勇士和格林自己，安德玛也能一跃成为体育品牌老大之一，形成体育品牌三巨头。